Реклама на цифровых платформах: новый этап в законодательстве Азербайджана

 

Последние изменения в Законе Азербайджанской Республики «О рекламе» направлены на всестороннее обновление регулирования рекламной деятельности в ответ на современные цифровые вызовы. Внесённые поправки закладывают правовую основу для рекламы на цифровых платформах, чётко определяют права и обязанности участников и потребителей рекламы.

 

Прежде всего, в статью 1 закона добавлена новая часть 1.4, согласно которой действие закона распространяется также на рекламу, распространяемую посредством цифровых платформ, являющихся носителями рекламы, и адресованную потребителям на территории Азербайджанской Республики. Это расширяет сферу применения закона и охватывает рекламу в цифровой среде.

 

Была обновлена и терминологическая база закона. В статью 2 включены понятия «влиятельное лицо цифровой платформы» и «цифровая платформа – носитель рекламы». Под влиятельным лицом цифровой платформы понимается физическое или юридическое лицо, осуществляющее рекламную деятельность на цифровых платформах в обмен на материальное вознаграждение, используя свою репутацию. Цифровой платформой – носителем рекламы признаётся интернет-ресурс (за исключением государственных информационных ресурсов), информационно-телекоммуникационная сеть или их мобильные приложения, используемые для распространения рекламы. Эти определения были системно интегрированы и в другие статьи закона.

 

Изменения в статью 4 предусматривают, что товары, производство или продажа которых подлежит лицензированию или обязательной сертификации, могут рекламироваться только при наличии соответствующих подтверждающих документов. При этом в рекламе должны указываться номер лицензии (или сертификата), дата её выдачи и наименование органа, выдавшего документ. Если формат носителя рекламы не позволяет отразить эти сведения, необходимо указать на наличие соответствующего документа и обеспечить потребителю возможность ознакомиться с ним.

 

Добавленные статьи 4.10 и 4.11 уточняют способы предоставления расширенной информации в рекламе и требования к её восприятию. Допускается использование гиперссылок и коротких номеров для предоставления дополнительной информации о рекламируемом товаре, при этом такая информация не должна противоречить основному содержанию рекламы или нарушать её полноту. Сведения в рекламе должны быть изложены чётко и понятно для потребителя.

 

В статьях 8.1 и 22.1, наряду с понятием «на основании рекламного права», теперь также закреплены понятия «спонсорство» и «партнёрство», что расширяет спектр коммерческих взаимодействий.

 

Ключевой новацией является новая статья 26-1, которая напрямую регулирует рекламу на цифровых платформах и особенности такой деятельности. Влиятельное лицо цифровой платформы должно сопровождать размещаемую рекламу обозначением «реклама», «на основании рекламного права», «спонсорство» или «партнёрство». Если при демонстрации товара используются приложения, изменяющие визуальные или аудиовизуальные характеристики рекламы, об этом потребитель должен быть проинформирован. Также должна предоставляться полная идентификационная информация о рекламодателе: для юридических лиц — наименование, фактический адрес и ИНН; для физических лиц, осуществляющих предпринимательскую деятельность — фамилия, имя, отчество, адрес деятельности и ИНН, а также контактные данные (телефон и адрес электронной почты).

 

Статья также содержит перечень запрещённых действий. В частности, влиятельному лицу запрещается создавать ложное впечатление о том, что оно лично потребляло рекламируемый товар, если это не соответствует действительности, а также использовать поддельные аккаунты для распространения рекламы. При этом указанные требования не распространяются на рекламную деятельность субъектов аудиовизуальных медиа на цифровых платформах.

 

В других статьях закона закреплено, что в случаях, когда по техническим характеристикам рекламного носителя невозможно указать определённую информацию (например, о финансовых или платёжных услугах), потребителю должна быть предоставлена возможность ознакомиться с этой информацией и он должен быть об этом уведомлён.

 

Наконец, в части, касающейся ответственности и надзора, также произошли изменения. Влиятельное лицо цифровой платформы признано отдельным субъектом правовых отношений в области рекламы и включено в соответствующие статьи закона (в том числе статьи 27, 29, 32, 33 и 39), где уточнены его обязанности и меры воздействия в случае нарушения законодательства.

 

В целом, данные изменения представляют собой важный шаг в направлении правового урегулирования рекламной деятельности в цифровой среде. Они усиливают прозрачность цифровой рекламы, обеспечивают информированность и защиту прав потребителей, а также устанавливают чёткие рамки для деятельности влиятельных лиц и рекламодателей в новых медиаформатах.